Friedr. Dick hat sich zu Beginn des Sommers eine ganz besondere Aktion überlegt. Das Kochmesser AJAX – mittlerweile eines der beliebtesten Produkte von F. DICK – soll mithilfe seiner Besitzer um die Welt reisen. Dabei sein kann jeder, der ein Red Spirit AJAX sein Eigen nennt bzw. zur Hand hat. In einem kurzen Video, an einem Herzensort, soll das AJAX gezeigt und dann symbolisch an den nächsten Messerfreund weitergereicht werden. Ob am eigenen Grill, im Restaurant bei der Arbeit, im Urlaub am Meer, beim nächsten Städtetrip oder beim Spaziergang im Wald.